Optimierung von Anzeigenwerbung auf WordPress-Seiten

Thomas Maier – WP Camp 2013

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Lohnt sich Anzeigenwerbung?

Erfahrungswerte AdSense

weitere Aspekte

Anzeigen in WordPress einbinden

direktes Einbinden im Template

Spezifische AdSense-Plugins

Quick AdSense

Easy AdSense

allgemeine Anzeigenplugins

Simple Ads Manager

Ad Rotate

Ad Injection

Kurztest auf https://webgilde.com/de

Google DoubleClick for Publishers
(Small Business)

Alternative zum eigenen AdServer

Vorteile

Nachteile

Tipp: natives AdSense statt in DFP integriertes AdSense nutzen

A/B-Tests und Optimierung

Empfehlungen für A/B Tests

AdSense-Tipp: neue Banner nutzen

Beispiel eines A/B-Tests

Frage: Welcher AdSense-Anzeigentyp ist am umsatzstärksten? Reine Textanzeigen oder Rich Media?

A: „test: wort-suchen | unter dem Text | Full Banner“
SAM Place 5; ID 11

B: „test: wort-suchen | unter dem Text | Full Banner | Text“
SAM Place 5; ID 12

Start: 01.06.2013

Ende: 22.06.2013

Ergebnis eines A/B-Tests

  CTR CPC RPM
A (alle Arten) 2,57%

0,03 €

0,77 €
B (nur Textanzeigen) 0,08% 0,13 € 0,11 €

=> Das Ergebnis gilt nur für diese Seite und Platzierung!!!

Optimierungsempfehlungen

Anzeigen näher an interaktive/interessante Elemente

z.B. Buttons, Ergebnislisten

klickbasierte Banner weg von toten Ecken

Banner an Seitengröße anpassen

Responsive Banner

größere Banner in den Hauptcontent

Banner nach Seiten/Inhaltstypen einbauen

=> Erhöhung der Auswertbarkeit

Fixierte Anzeigen

= Anzeigen, die beim Scrollen im Browserfenster stehenbleiben

techn. Probleme auf einigen mobilen Geräten

nicht uneingeschränkt bei AdSense nutzbar

Anzeigennetzwerke

Alternativen: Affiliate-Programme und Direktvermarktung

AdBlocker

Hype oder Herausforderung?

Einflussfaktoren

AdBlocker Verbreitung in Deutschland

AdBlocker – Was tun?

AdBlocker sind häufig engagierter

Seitenzweck entscheidet (Werbeseite vs. Community)

nichts tun – vorsichtiger Hinweis – Content blockieren – Umleiten

Alternative: freigewordenen Platz nutzen, z.B. für

Fragen? Fragen!

 

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0162 9313 708

 

Präsentation unter:

https://webgilde.com/de/optimierung-von-anzeigenwerbung/